我国电子竞技客户群体—电子竞技用户群呈现的特征以及发展趋势

当前中国的电子竞技用户群体，早已突破了早期“小众”、“年轻男性”为主的刻板印象，无论是性别、年龄还是消费行为，都呈现出显著的多样性与成熟度。

用户画像与消费行为

电竞用户群体的构成正变得越来越丰富，且在消费上展现出强劲的实力。

* 性别与年龄结构：男性用户目前仍是主力，占比为63.4% 。女性用户的比重在稳步提升，截至2025年已达到36.6%，比两年前增加了近5个百分点 。年龄层面，30岁以上的用户群体占据了31.5%的份额，表明电竞的吸引力已经成功覆盖了更广泛的社会群体 。

* 消费能力与偏好：这部分用户不仅规模庞大，也具有不错的付费能力。数据显示，超过四分之一的用户月收入在6001至8000元之间 。在他们的电竞消费中，购买购买战队的应援周边是目前最主流的消费形式，有38.42%的用户有过此类消费 。为用户喜欢的主播付费、购买赛事会员和线下观赛门票，也都是重要的消费方向 。

内容与赛事赛事偏好

在游戏内容和观赛习惯上，用户们也表现出明确的倾向。

* 热门游戏类型：MOBA（多人在线战术竞技游戏） 依旧是用户的最爱，偏好度高达67.8% 。射击类游戏（包括FPS和TPS）也同样聚集了大量爱好者，两者偏好度合计超过70% 。

* 赛事参与度高：电竞赛事拥有极强的用户粘性，超过八成的用户会频繁观看赛事，其中有近一半的用户还会主动关注海外的高水平比赛，以追求更好的竞技观赏体验 。

产业发展趋势

电竞行业本身也在快速进化，展现出以下几个明显的趋势：

* 全球化进程加速：中国正成为国际顶级电竞赛事的重要举办地，本土电竞IP在国际上的影响力也与日俱增 。即将到来的2027年电竞奥运会，将进一步助推全球电竞生态的融合 。

* 商业模式多元化：行业不再仅仅依赖游戏收入，而是积极探索更多的可能性。赛事运营、直播以及衍生内容构成的生态市场，目前已达到约400亿元的规模，并被视作未来增长的关键动力 。用户也普遍认同电竞可以与周边衍生品、影视、音乐、旅游等多种产业深度融合 。

* 开拓新用户边界：“适老化”探索：面对中国50岁及以上网民规模已达3.78亿的现实，电竞产业也开始尝试吸引中老年用户 。例如，2025年在浙江举办的首届中老年电竞巅峰赛，就是一次“养老+电竞”模式的有益尝试 。

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* 社交媒体赋能：以小红书为代表的小红书为代表的社交平台，通过签约顶级赛事、打造社区讨论氛围，特别是在连接女性用户与电竞内容方面发挥了重要作用，助力电竞文化破圈 。

总结

中国电竞的用户基础坚实且仍在扩展，消费潜力巨大。整个产业正朝着更全球化、更商业化、也更包容的方向健康发展，从一个单纯的娱乐项目，逐渐演变为一种承载着经济价值和文化影响力的新兴业态。

如果你对某个特定游戏品类（如MOBA或射击）的用户特征，或者对“适老化”等具体趋势有更深入的兴趣，我们可以继续探讨。